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跟风还是做内容?“分账热”下冷思

发布时间:2020-06-15 04:43   来源: 作者:admin666

        越来越多网剧与平台合作试水分账模式,《人间烟火花小厨》分账票房高达一亿元

        跟风还是做内容?“分账热”下冷思考

 

  本报记者 钟菡 张熠

  疫情期间,网络电影票房分账成绩不错。据爱奇艺电影与猫眼专业版联合发布的网络电影分账票房数据显示,截至5月初,共有25部电影分账票房过千万,排名第一的《奇门遁甲》分账票房超过5300万元。

  越来越多的网剧也开始试水分账模式,《花间提壶方大厨》《绝世千金》都有几千万元的分账成绩,《人间烟火花小厨》分账票房高达一亿元。不过,“分账热”下,要打造优质内容“突围”网络市场,仍需冷静思考。

  不断打破分账票房天花板

  从2016年爱奇艺首创网剧分账模式以来,越来越多的网剧采取分账模式与平台合作,分账剧总量超过320部。据爱奇艺提供的数据,今年一季度共上线19部分账剧,总集数为291集。其中,《少主且慢行》《小女上房揭瓦》跟播期分账金额分别突破5600万元、2000万元。

  分账怎么计算?爱奇艺副总裁陈潇介绍,“总分账金额等于会员分账金额加上广告分账金额。会员分账金额等于‘会员有效播放次数×每集单价×合作方分成比例’。”其中,分成比例根据项目的定级有差别,例如,如果节目定在A级或者B级,分账就是70%,合作方分70%的总收益;如果是C级或者D级,比例为50%。这意味着,分账收入和内容质量有正向关系。“分账网剧,无论在创作数量上,还是从消费者端获得的收益和反馈看,都是正向良性的现象,以后一定会形成更多优秀作品。”

  从行业现状看,分账剧的票房天花板正被不断打破。今年1月27日,在优酷开播的《人间烟火花小厨》,最终分账收益破亿元,打破了分账网剧的票房纪录。此前,“分账剧王”是2019年的《绝世千金》,分账收益高达6000万元。

  分账模式更早应用于网络电影领域。据业内人士透露,网络电影以 “6分钟有效点击”来计算分账,内容评级同样影响分账比例。这种盈利模式也导致普遍的网络电影投资成本大都控制在千万元以下。

  不过,近期也有网络电影尝试突破成本天花板。5月1日,网络电影《倩女幽魂:人间情》在腾讯视频上线,该片翻拍自1987版的经典电影《倩女幽魂》,总制片人刘朝晖曾表示预算成本高达3800万元,其中2300万元为制作成本。《人间情》号称迄今为止最高成本网络电影,有人认为它开启了网络电影的“大片时代”。据《人间情》官方微博发布,截至5月26日,影片分账已突破4000万元。

  平台“排片”影响票房收入

  实际上,“高分账”片背后,作品口碑未必能成正比。《人间情》目前豆瓣评分仅4.9分,远低于老版的8.7分。高成本投入在后期特效、服装设计等方面,的确让该片拥有了有别于一般网络电影的成色,演员也颇多“熟面孔”,但剧情薄弱、存在硬伤。在业内人士看来,高分账和平台推广、宣传不无关系。

  编剧、导演、制作人孔文波介绍,网络电影的上线和院线排片有类似之处,放在什么样的档期、什么样的推广位、什么样的时间段,都会影响票房收入,“可以说分账多少,除了内容外,也和合理科学的分析密不可分。”不过,对于观众而言,能够引起讨论度和持续影响力的才是真正的好作品。

  许多曾经的票房分账冠军后续乏人问津,对于这次《人间情》的分账票房,业内也并不 “感冒”。“大家觉得这样的票房奇迹是特例,我们不能因为一个偶然的特例而盲目跟风,还是要多元化挖掘身边的故事。”孔文波说。

  打造用户喜爱的精品网剧是行业共识。各视频平台也在不断调整政策,鼓励并扶持分账剧创作。在爱奇艺、优酷、腾讯等视频平台上,每月都有不少分账剧上线。爱奇艺高级副总裁耿聃皓曾表示,从内容创作、分发到变现,爱奇艺提供一站式项目全周期服务,通过AI与大数据技术提升整体内容运营效率,最终实现爱奇艺与制作方的收益最大化。他预测,“未来,分账剧跟头部自制剧可能会有并轨的趋势。”

  做老百姓爱看的内容故事

  “高分账”频现,是否意味着网络影视剧的春天来了?业内对此并不乐观。孔文波最近在筹备现实主义院线电影《我想对你说出一切》,6月16日将在成都开机,却还在为寻找副导演发愁。“大家都去拍‘网大(网络大电影)’,不管怎样好歹也是个导演,谁还愿意做副导演。”

  疫情给影视行业带来冷静期,但 “一窝蜂”现象仍然存在。有媒体报道,5月份以来,横店影视城影视拍摄基地迎来一波开机潮,目前开拍剧组已达49个,筹备剧组有62个,数量及规模都已超越去年同期水平。“报复性”复工潮中,网大扎堆,不乏急于赚快钱者。孔文波坦言,团队里也有人同时接到三四个本子,一眼望去,全是玄幻、古装。

  在网络电影领域,同样活跃着一批专注做好内容的人。在他们看来,几部“分账奇迹”很难作为标杆看待,在收获经济效益同时,社会效益更加重要。如今,白玉兰奖、飞天奖、金鹰奖等电视剧奖项都把网剧纳入参评范围,业内也希望网络电影可以融入主流电影奖的参评,以对优质内容产生激励作用。

  不过,大屏观看和小屏观看要求的区别,使得网络电影后期和院线后期制作流程、技术、人员完全不同,目前还无法在一个赛道上竞争。

  《我想对你说出一切》聚焦国内唯一一家身障人士马术队,目前已经拿到国家电影局备案立项,将会在院线和网络同时上映。孔文波说,走院线放映并不是为了票房收益,更多是为了有机会去参评电影奖项。“做好内容,做老百姓爱看的真实故事,路途虽艰难,却能让网络电影真正突围,从网络转到院线是必然趋势。”

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